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B站亏损扩大,告别快钱

  • 发布时间2022-09-15 09:12:03
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市场需要重新评估B站。

根据近日发布的财报,二季度,乐鱼体育官方网站实现营收49.1亿元,同比增长9%;净亏损20.104亿元,上年同期净亏损11.218亿元。非公认会计原则调整后的净亏损为 19.679 亿美元,而去年同期调整后的净亏损为 13.247 亿美元。

在幕后,B站的月活跃度持续增长,但盈利变得更加困难。

3亿月活跃

财报显示,二季度B站月均活跃用户数为3.06亿,同比增长29%,日均活跃用户数为8350万,同比年增长 33%。日活跃用户与月活跃用户的比例从去年同期的26.4%上升至27.3%。

同期,哔哩哔哩社区整体流量同比增长48%。第二季度,哔哩哔哩社区日均视频播放量31亿次,同比增长83%;月均互动125亿次,同比增长73%。用户日均使用时长为89分钟,较一季度的95分钟有一定下降。 Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长400%以上。

截至二季度末,通过百题社区测试的官方会员数量同比增长41%至1.7亿,第12个月留存率为83%。 13年前通过社区测试的第一批正式会员留存率为65%。

从B站核心流量来源PUGV(Professional User Generated Video)来看,二季度B站月均活跃UP主达360万,同比增长50%;月均缴费1320万,同比增长56%。粉丝过万的UP主数量同比增长46%,粉丝过百万的UP主数量增长较快,同比增长58%。第二季度,生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为用户最喜欢的内容类别前五名。

B站还透露,超过110万UP主通过直播、广告、创意激励等方式在平台上赚取收入。而直播已经成为UP主在垂直领域获得收入、扩大影响力的重要形式。

同时,在OGV(Occupationally Generated Video)的带动下,截至二季度末,B站“大会员”达到2100万,同比增长19%。

本期B站推出纪录片《第二人生》、国创《汉化日记3》、综艺节目《90婚介2022》等OGV内容;影视内容方面,乐鱼体育官方网站与迪士尼联合出品原创剧集《正义的算法》,与坏猴影业联合孵化优质短片系列《大世界扭蛋机》。

亏损扩大

但持续上涨的月生活并没有挽救B站的业绩。

这与其收入结构的变化有关。二季度B站游戏收入10亿元,同比/环比下降15%/23%;增值服务业务收入21亿元,同比/环比增长29%/2%;广告收入12亿元,同比/环比10%/11%;其他收入6亿元,同比/环比增长4%/0%。

增值服务业务收入已成为其最大的收入来源。该业务的主要来源是直播和大会员的收入。据广发证券测算,二季度B站实现大会员收入6.8亿元,直播收入12.8亿元,环比/同比增长28%/3%年。

这意味着直播可能已经成为B站最大的收入来源。二季度平台活跃主播数量同比增长107%,直播月付费用户增加同比增长近 70%。此外,B站还在二季度整合了直播和视频内容运营。

值得注意的是,高收入的直播业务也代表了很高的份额。二季度,B站运营成本为41.706亿元,同比增长19%。增加的主要原因是收入分成成本和内容成本的增加。收入分成成本(经营成本的重要组成部分)为人民币20.684亿元,同比增长18%。

受此影响,B站二季度毛利率为15%,同比下降7%。营业利润率为-45%,同比下降11%。

事实上,B站并不是不愿意发展高利润的业务,只是大环境不允许。

其游戏收入同比和环比均出现下滑,主要是上半年发布的新独占游戏供给不足,游戏自研能力难以称霸。据B站介绍,随着自研游戏《手游记》的海外发布,自研游戏收入占游戏总收入的比重已达到5%。目前,乐鱼体育官方网站已获得4款新游戏版号,6款游戏将在海外上市,其中2款为自研游戏。

广告方受环境影响。 CTR数据显示,2022年1-7月广告市场同比下降11.3%。上半年,腾讯网络广告业务收入同比下降18%至186亿元。第二季度,爱奇艺网络广告服务收入为11.94亿元,同比下降35%。

“降本增效”

B站的管理把未来放在提高效率上。

B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上表示,在用户获取成本下降的同时,乐鱼体育官方网站的用户留存率持续提升。二季度,B站市场费用同比下降16%,收入占比也从去年同期的31%降至24%。

“通过优化技术,B站每VV(观看量)的带宽成本下降了37%。在今年DAU和用户时长增加的同时,带宽、服务器等IT技术的整体投入,不会比去年多。”陈睿说。

副董事长兼首席运营官李妮毫不避讳地表示,今年的形势将比2021年之前更加艰难。因此,B站正在发生变化。

该乐鱼体育官方网站在同一立场上提到了商业化和社区生态。在组织方面,“点播”和“直播”整个组织体系的完全融合,也保证了多场景下广告渗透的闭环实现。 B站也将商业广告体系与生态进一步对接。

李妮还表示,下半年B站的商业广告风格将进一步迭代。乐鱼体育官方网站将继续重视基础设施建设,加强算法和数据建设,优化不同场景的实现。同时,在数据建设的基础上,建立更加科学的营销相关体系。

“行业要继续垂直化,包括游戏电商、快消品、汽车等,要找到深度和生态相结合的解决方案。”她说。

据李妮介绍,B站已与淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台达成初步合作。正在积极尝试在B站进行原生广告,也就是UP主的广告。同时,它也尝试将产品和模型转化为交易。二季度,乐鱼体育官方网站广告主行业前五位分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商、餐饮。

CFO范鑫预计,今年下半年三四季度B站营收将恢复增长势头,四季度毛利率将逐步提升至20%左右。

“未来,乐鱼体育官方网站将继续采取严格的降本增效措施。此外,预计乐鱼体育官方网站四季度非美国通用会计准则净亏损率也将由二季度的40%左右收窄至大约 30%。”范欣说道。

(作者:何宏源 编辑:张维贤)